闹市什么意思 (闹市指的是)

英语留学 | 2023-05-21| 19

夜幕降临,金融高新区满街灯火,人潮涌动。许多人可能不会留意到,在这喧闹的街区中,竟有5家以“安静”为卖点的付费自习室。

近年来,付费自习室如雨后春笋般在佛山涌现。据不完全统计,目前佛山自习室已将近40家,分布在商场、写字楼、居民社区等,吸引了学生、白领等人群前去消费。

付费自习,为何能兴起?佛山的付费自习室会是一门好生意么?

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佛山各区自习室服务机构分布图。制图:白桦

近40家机构提供自习室服务

走进金融高新区的一间自习室,只见一张张带有隔板的单人书桌,桌面配有台灯和插座,偶尔有沙沙的翻书声和键盘敲打声。

在佛山,这样的自习室并不少见。美团搜索“自习室”关键词发现,目前佛山近40家机构提供自习室服务。

佛山付费自习室最早可追溯至四年前。“2023年1月份,‘去K书’祖庙分店开业,是佛山第一家自习室。”全国连锁自习室“去k书”佛山区域合伙人黎焯辉说,大学时他是“去k书”用户,毕业后转变为合伙人,“不仅是因为情怀,也是看到了市场的庞大。”如今,“去k书”在佛山已有3家分店。

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祖庙一家自习室内,用户正在学习。陈雪婷 摄

与此同时,佛山也涌现了多个本土品牌自习室。

“柿柿如意自习室”是其中之一。和黎焯辉一样,老板梁丽也曾是自习室用户。“以前我是自由职业者,经常到外面找地方工作。”因为一直找不到满意的环境,她决定自己开。今年,她在金融高新区和祖庙各开了一家自习室。

“万浦森学习空间”创办时间更早一些,于2023年在禅城绿地金融中心开业。均有留学背景的三位创始人,将自习室服务与他们的老本行“留学服务”等工作结合起来打造学习空间。

目前,佛山绝大部分付费自习室聚集在祖庙商圈和千灯湖商圈。“‘白骨精’是我们主要的客户人群,这是白领、骨干、精英人群的简称。”黎焯辉介绍。

近日,记者走访禅城、南海多家付费自习室时发现,自习室平均上座率为50%至80%。多位经营者表示,自习室行业淡旺季明显,暑假旺季时“座位爆满”,目前则处于作为服务期的淡季。随着考研考公日期接近,上座率也会逐渐上升。

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金融高新区一家自习室的景观区。陈雪婷 摄

学习氛围好,激发用户为自习付费

究竟是什么人在使用自习室?他们为什么会来自习室?

“家里只想躺平,没有学习氛围。”刘育彤去年辞职后一直在准备考研,“去哪里学习”成为她思考的第一个问题。

她曾考虑过两个地方,一个是图书馆,但备考资料无处长期放置,且路程远,闭馆时间较早,“考前一个月可能要学到12点才回家,太远回来不安全”。另一个是咖啡店,但每天需低消约30元才能享有位置,并且环境嘈杂没氛围。

思来想去,刘育彤决定看看自习室。她通过在美团了解、体验了“万浦森学习空间”。“学习空间亮堂开阔,环境设计有艺术,且离家近。”她决定在此自习,下单购买了3498元的半年卡:“这个价格和自习室的环境、服务是能匹配的,平均一天不到20块钱,比去咖啡店便宜。”

艾媒数据显示,2023年中国消费者选择付费自习室主要考量氛围、环境、交通等因素。其中学习氛围好,学习效率高是首要因素。

像刘育彤一样,大四学生七七也看中自习室的学习氛围。今年7月,她回到佛山,一边实习一边准备考研。但她比刘育彤多了一重考虑,希望通过付费促进自律,“都花钱了,不学就亏了”。她对价格也比较敏感,选择了“柿柿如意自习室”,半年卡1900元,平均一天10元左右。

记者走访发现,自习室中也有许多毕业后未就业的大学生,在校期间他们无需烦恼自习场所,离校后只能另寻地方。

今年本科毕业的赖羿贝,没有第一时间去找工作,而是回家准备雅思考试、申请研究生。她也是因为在家无法专注学习因而转战自习室,目前正一边等待学校录取通知,一边准备公务员考试。

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金融高新区一家自习室的开放区。陈雪婷 摄

盈利模式单一,很难“赚大钱”

“佛山自习室太‘卷’了,金融高新区一公里内就有5家”,“柿柿如意自习室”老板梁丽感慨道。但考虑到金融高新区经济繁荣,客流量大,交通便利,她仍旧将首家店选址于此。

当行业逐渐“卷”起来后,自习室还是一门好生意吗?

“这两年祖庙分店利润还过得去,我每个月收入五千元左右,和打工差不多”。黎焯辉介绍,“去K书”在佛山共有15个员工及3个清洁钟点工,主要支出包括人工成本、场地租金、桌椅设备和美团入驻费等。

据黎焯辉介绍,2023年之前佛山自习室竞争小,那时收益比较好,祖庙分店在开业当年就实现盈利。但目前随着本土自习室竞争激烈,再加上疫情原因,“去K书”只能稍微下调客单价以增加客流量。

梁丽也有同感,“我一共投资了12万左右,目前还没有一分钱收入”,她提到,因为售价相对便宜,需要两年左右才能回本,“想在自习室行业里赚大钱,这是不现实的”。

不同于“去K书”团队作战模式,梁丽走的是单打独斗模式,从选址、装修、运营几乎都是一人独立完成。她将自习室定位为无人自习室,不请前台盯守,由她或钟点工完成每日清洁工作。为节约租金,她将自习室开设在社区中。“我就是想为客人提供性价比高的自习室。”梁丽说。

一直以来,付费自习室依靠出租空间的单一盈利模式屡遭质疑。为此,佛山许多自习室也在探索新的发展思路。

比如“去K书”正在打造“K书+内容”的模式,与教育机构合作,为用户提供职业生涯顾问、CPA课程等服务;“万浦森学习空间”除了自习服务,同时还开展多种形式的留学服务,以及司法考试、雅思等各式英语课程培训。

(应受访者要求,七七为化名)

【南方日报见习记者】陈雪婷 白桦

【南方日报记者】王芃琹

【作者】 陈雪婷;白桦;王芃琹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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